כרמית קגן – מאמנת אושר

כאחד שמסתובב בעולם ההתפתחות האישית ומכיר לא מעט מאמנים אישיים ועסקיים, אני נחשף להמון לוגואים וסיסמאות שנשחקו בים התחרות של התחום. בדיוק בגלל זה היה לי העונג לעבוד עם כרמית, שכבר בשיחה הראשונה שלנו על המיתוג שלה, אמרה לי את מילת הקסם – "תתפרע". כרמית קגן היא מאמנת המתמחה בעניין המרכזי ביותר בחיינו – אושר. בהרצאות והסדנאות שהיא מעבירה, היא מלמדת את הקהל מהן הנקודות המשפיעות על רמות האושר שלנו בכל תחום, בין אם בזוגיות, בעבודה ובצמיחה האישית.

כשנגשתי לקריאייטיב, הדרך לסלוגן נכתבה מעצמה. חשבתי על האושר כשריר שיש לפתח ולאמן, ממש כמו בחדר כושר, ומכאן נולד הטייטל של כרמית: כרמית קגן – מאמנת אושר אישית. בעבודה על הלוגו, היה לי ברור שצריך לשלב דמות מאושרת. חיפשתי את נקודת החיבור עם השם כרמית, במחשבה על המראתיות של האות כ' עם המקבילה האנגלית – C.

בכרטיס הביקור רציתי להדגיש את נקודת החוזק של כרמית, לשחק עם ההבטחה הפרסומית ולהניע את האדם לפעולה. כרמית נתנה אישור להתפרע, אז החלטתי לגרום לקהל להרהר על רמת האושר שלו דרך שאלה קטנה.